信息碎片化、用户圈层化趋势下，品牌对流量的焦虑从未如此强烈——流量成本攀升、种草效果稀释、转化链路割裂，正成为制约品牌增长的共性难题。
为助力品牌增长破题，9月3日，京东超市举办12周年发布会，发布用户共创、产品共创、渠道共创、效率共创四大增长新战略。同时，针对品牌商家面临的流量共性难题，京东零售平台营销中心负责人也在会上从创新产品、流量分发、营销工具三个维度，系统阐述了京东在内容生态领域的创新成果。
首先在产品上，京东今年集中推出并升级了点评、圈子、主图画廊三大内容产品，形成了从真实评测、兴趣互动到交易转化的完整链路。
其中，点评功能依托京东海量真实用户评价及AI分析提炼，融合横向评测与专家评测，为用户构建了一个可信赖的消费决策阵地；垂直社区"圈子"日均发帖量已超数十万，品牌商家可围绕新品种草和用户体验发起互动话题，通过搜推、商详、榜单等核心场景触达用户，部分品牌已通过圈子免费触达近百万用户；主图画廊则在距离交易最近的商详页位置，能以更直观丰富的内容促成购买的"临门一脚"，目前，升级后的主图画廊已在商超11个品类铺开，冲调水饮、酒类订单转化率明显提升。
在流量分发层面，京东视频流量已连续两年实现100%增长，有效视频种草对全局转化有翻倍增益。今年，京东进一步完成了对推荐流量体系的重构，以时长为导向，将资源向高时长、高用户留存的优质内容倾斜。通过立足真实消费场景，以可信内容体验构建精准商品解决方案，压缩用户决策链路，京东将帮助更多品牌提升从种草到转化的全程效率。
此外，在内容种草的营销工具上，目前京东已将视频观看、店铺关注、加购等种草行为全面纳入广告优化与衡量体系。首批客户实测显示，品牌新客显著增长，视频跑量能力提升3倍，种草成本降低50%以上。
“通过种收一体化，全链路可归因，京东要让品牌的人群资产真正沉淀下来，让种草的投入清晰可见、回报可期。”京东零售平台营销中心负责人表示，京东将持续构建并完善“离交易最近”的内容生态，助力品牌实现声量与销量的集中引爆，在AI重塑电商逻辑的浪潮中，与合作伙伴全域聚力、增长共进。
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