暑期以来，国家体育总局、文化和旅游部发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。从足球、篮球等传统赛事，到马拉松、户外运动等群众性体育活动，各地积极推动“赛事+旅游”，通过推出观赛套餐、特色线路、消费优惠等方式，延长消费链条。
体育赛事为何能够带动旅游消费？一个重要原因在于赛事自带流量。一场热门赛事举办期间，外地观众和参赛者的到来会直接带动住宿、餐饮、交通等消费，同时也为城市展示自身形象提供了机会。对于不少城市而言，举办赛事已经不只是体育发展的需要，也成为提升城市影响力、促进消费的重要方式。
然而，赛事带来的热度并不会自动转化为消费“留量”。如何将赛事流量转化为消费“留量”？这取决于城市能否提供更多值得停留的理由。如果比赛之外缺少丰富的旅游产品，观众只能“看完比赛就走”；如果旅游服务跟不上，赛事带来的流量反而会损害城市旅游口碑。因此，赛事只是吸引游客的第一步，真正决定消费“留量”的是如何吸引游客深入体验、延伸消费。
当前，许多地方已经取得了积极成效。贵州将马拉松、骑行、徒步等赛事与自然景观、民族文化结合；浙江一些城市则将赛事活动延伸到街区、乡村和景区。这些实践说明，赛事本身不是终点，而是连接城市资源与游客需求的重要纽带。让赛事流量“留”下来，关键在于做好“后半篇文章”。地方在举办赛事时，不能只关注赛场内的精彩程度，还需要围绕游客需求完善配套服务。例如，结合城市文化开发特色旅游线路，打造非遗体验、特色美食、城市漫游等消费场景，让游客不仅为赛事而来，也因城市而留；围绕“票根+”，推出系列优惠，适配不同群体。
“跟着赛事去旅行”升温折射出旅游需求正在发生转变，游客越来越关注参与感、体验感和情感连接，希望在旅行中获得更多独特记忆。这也意味着，文旅体融合需要不断拓展新的消费场景，让不同兴趣、不同需求的人群找到适合自己的体验方式。（董家岐）
