2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）9月9日至13日在北京举办。“推动文商旅体展深度融合”“首次在主题展核心区域设立‘中国服务’展区”“首次在多个专题展设立‘出海服务’专区”等亮点，引发业界关注。

作为全球规模领先的服务贸易盛会之一，服贸会既是观察我国服务贸易发展的窗口，也是文旅产业对接全球市场、实现业态创新的重要平台。立足“十五五”开局之年，用好这一高水平开放平台，推动文商旅体展多元业态深度耦合，能够为擦亮“中国服务”金字招牌注入源源不断的动力。

文商旅体展深度融合，是服务消费升级的必然选择，也是“中国服务”提质增效的内在要求。近年来，文商旅体展各行业蓬勃发展，但仍存在转型提质空间大、跨界融合层次浅、产业长效增长动能待培育等问题，制约国内消费潜力释放与扩大内需战略落地见效。

当下，旅游消费需求正从单一观光转向沉浸式、复合型体验，倒逼文商旅体展等行业打破边界、互相赋能。同时，文商旅体展间天然相通、互为支撑，具备深度融合的基础：以文铸魂，赋予服务独特内涵；以商促聚，提供变现通道与经济循环的承载空间；以旅引流，打通地域限制带来客流增长；以体强基，注入健康、时尚与年轻化的消费动能；以展赋能，发挥平台集聚与声量放大效应。当文商旅体展各要素在服贸会这一国家级、国际化平台上深度交汇，有望产生巨大的“乘数效应”，为推动服务贸易高质量发展注入新动能。

本届服贸会本身就是融合发展的鲜活样本。作为服贸会永久会址，首钢园盘活工业遗产空间，整合展会展览、文旅、体育休闲、商业消费多元场景，创新打造“会展小镇”。今年服贸会围绕出行、餐饮、智慧体验三大维度，推出精细化服务保障，将展会服务从单纯的会务保障延伸为完整的文旅消费体验。例如，今年服贸会新增夕阳专线巴士，观众可便捷前往群明湖西街观赏落日景观；“乐山味·乐山造”市集带来钵钵鸡、甜皮鸭、跷脚牛肉等，“世界奶茶·宝藏广西”主题活动带来丰富美食体验；此外，服贸会数字平台智能助手“小福”在线答疑，行程助手可为观众定制专属参观线路。融合不是业态的简单叠加，而是资源重组、场景再造、价值倍增。

依托服贸会平台，文商旅体展融合助力“引进来”与“走出去”双向发力。数据显示，今年上半年，服务出口增长17.6%，成为外贸增长的重要引擎；入境游带动旅行服务出口额达2292亿元人民币，在去年高增速的基础上继续增长31.1%；个人文化和娱乐服务出口同比增长57.2%。本届服贸会约90个国家、地区、国际组织将设展办会，1800余家企业将在首钢园现场设展。“中国服务”案例展区汇集全国多地140余个案例。同时，多个专题展新设“出海服务”专区，为企业走向国际市场提供对接渠道，进一步推动网络文学、动漫游戏、特色文旅IP等扬帆出海。

服贸会是展示国家形象、推动文商旅体展深度融合、擦亮“中国服务”品牌的重要窗口。把服贸会的平台红利转化为产业发展的实效，要推动展会效应延伸到产业全周期，做好展前对接、展中交流、展后落地转化，实现多方协同、精准发力。

第一，深耕场景创新，以优质供给夯实融合根基。各地应立足资源禀赋，打破行政藩篱与行业壁垒，建立健全跨部门、跨区域统筹协调机制，推动文商旅体展业态深度融合，大力发展数字文旅、体育赛事、会展节庆、特色消费市集等复合场景。借鉴服贸会精细化服务经验，把人性化、智慧化服务理念复制到景区、商圈、体育场馆，兼顾大众需求与老年游客、入境游客等特殊需求，打磨细节体验，兼顾“硬件建设”与“服务品质”，打造一批可复制推广的文商旅体展融合“样板”。

第二，放大平台价值，打通“迎客”与“出海”双向通道。借助服贸会期间的峰会、论坛、路演、成果发布等载体，持续推广中国文旅服务创新案例。对内，联动城市商圈、景区、体育场馆，延续展会期间的主题活动、首发首秀，把短期展会流量转化为城市长效文旅活力；对外，依托“出海服务”专区，为文旅企业提供市场咨询、跨境对接、品牌推广一站式支持，推动中餐、中医药、中文、文旅IP等相关服务国际化，让更多“中国服务”被世界看见。

第三，强化制度赋能，厚植服务贸易发展土壤。落实国家“十五五”时期服务贸易发展有关部署，依托国家服务贸易创新发展示范区建设，完善跨境服务贸易相关制度，促进人员、数据等要素安全便利流动。完善文旅服务标准建设，推动国内服务标准与国际规则对接，培育具有全球影响力的文旅服务龙头企业。坚持“内容为核、品牌为要”，既要输出产品，也要输出服务模式与文化价值，实现贸易收益与文化传播双向共赢。

展会是窗口，产业是根基，开放是方向。各方应把展会的创新实践沉淀为产业发展动能，推动多元业态相融共生，不断提升旅行服务、文化服务的国际竞争力。相信“中国服务”必将在全球服务贸易舞台绽放更加夺目的光彩。（马振涛）