近年来，在中国文化吸引力、免签政策扩容等因素持续影响下，海外游客入境游持续升温。相关平台数据显示，过去一年，外国游客来华旅游，足迹已覆盖中国近500座城市，二线、三线城市及县域热度显著攀升。
当外国游客不再扎堆大城市，而是向中小城市和县域扩散，寻找更真实、多元的中国体验，说明中国旅游市场正发生着结构性变化。这对于小城市尤其是县域来说，既是机会，也是考验。要接住这波流量，需要提前预判市场、做好规划、强化治理，全面提升综合承载能力，形成与本地特色资源高度适配的差异化供给格局。反之，如果被动迎接，可能会陷入“一阵风”式的同质化竞争，甚至引发主客矛盾，直接影响城市美誉度。
接住入境游流量，首先要主动对接外国游客深度体验多彩中国的核心诉求，以本地特色构建不可替代的文旅优势。比如，依托同源文化底色或在地民俗氛围锁定不同客源地客群，快速建立文化共情；把非遗、民俗、美食拆解为体验单元，打造梯度化、可参与的文化产品；跳出传统景区边界，设计市井漫游、社区探访等沉浸式动线，把在地生活方式融入旅游体验等，都有助于让入境游客从泛泛了解转向深度参与。
山东曲阜就是一个代表性范例。该市依托儒家文化IP与“三孔”世界文化遗产，叠加中国国际孔子文化节等重大活动资源，深耕“跟着孔子研学游”线路产品，复原书院、庙会等在地文化展现形态，满足了青少年研学、高校访学、汉学交流等多元诉求，成为山东面向东亚、东南亚文旅市场的核心竞争优势。
小城承接入境游，还要打通语言沟通、涉外接待、支付便利化等关键堵点，以轻量化、低成本的国际化举措夯实服务配套，打消外国游客的出行顾虑。浙江青田首创“侨启全球”入境旅游联动机制，让华侨成为“第一导游”“第一代言人”，推动海外旅行社对接、线路设计与资源协调；同时，全县百余个银行网点支持外币兑换、ATM机开通外卡取现，餐馆均配备筷子和刀叉，全方位营造适配外国游客的友好型旅游服务环境。福建泰宁以泰宁古城为示范区，打造“大屏引流、中屏点单、小屏随身”的全场景智慧服务模式，聚焦语言、信息、支付、消费决策等重要板块，一次性接入海量资源，优化入境游客的“游、购、食、行”等全流程体验。这些事实证明，小城推进涉外服务升级无需大拆大建，聚焦通关、支付、咨询等刚需环节，小切口改造也能大幅提升便利化与体验感。
展望未来，入境游下沉不是短期风口，而是推动县域文旅升级的全新引擎。县域文旅要真正接住入境游红利，不能只靠“网红”热度，只有因时、因地制宜，明确自身发展优势与短板，上下联动、精准发力，才能从流量涌入走向口碑沉淀，成为境外游客读懂中国的鲜活窗口。（孙丛丛）
