把美的文章做深做实，要溯美学之源、植艺术之根、开时尚之花、结产业之果——说到底，就是让美成为催生快乐的生产力
旅游，本质上是一场关于美的相遇。人们远行，看的是山水形胜，念的是风物人情，记住的常常是一处光影、一缕乡愁、一段唱腔。当大众旅游从“看山看水”走向“见人见生活”，美就不再是发展的“点缀”，而日益成为决定目的地竞争力的关键要素。《旅游强国建设“十五五”规划》把“丰富高品质旅游供给”摆在重要位置。高品质从何而来？答案之一，就藏在审美里。
艺术似“水”，偏向一种审美表达；时尚如“风”，偏向一种生活方式。二者相互交织，边界模糊。把美的文章做深做实，要溯美学之源、植艺术之根、开时尚之花、结产业之果——说到底，就是让美成为催生快乐的生产力。
其一，美是“无用之用”，更是“无价之用”。
千百年来，美常被归入“无用”之列。庄子认为，无用之用，方为大用。从艺术、时尚的角度，人们大多能理解美的重要性；但转到产业领域，共鸣程度往往会低许多。以产业立场观之，美恰恰是最被低估的要素。同一只杯子，能不能盛水是功能，让人爱不释手靠的是审美。功能决定商品的基础价格，审美则决定其心理价值。在产品竞争的阶梯上，低端拼成本，中端拼品质，高端拼审美。经济学中有边际效用递减规律，而美的边际效用却经常是增加的。尤其是当成本控制“见底”、品质水准趋同，美就是留给业者最后、也是最深的“富矿”。可以说，产品的尽头是审美，价格的尽头是认同——人们买下的从来不只是物品，更是一种心理定义、一份情感归属。
近年来，从越剧《新龙门客栈》《我的大观园》到婺剧《三打白骨精》，年轻人追着戏剧跑；“浙产”游戏《黑神话：悟空》《燕云十六声》风靡全球，让海内外玩家更多聚焦“诗画浙江”；“浙派非遗茶生活”“绍兴兰亭中式美学”，更让传统审美成为当代青年的日常表达。事实证明，审美力正在成为一座城市、一个产业、一个品牌的硬核实力。“美学的海拔高度”往往决定产业的天花板，也能让产业增添更多“快乐因子”。推动美学资源走进大众、融入文旅，让“以美润景、以美兴业”焕发生机，正是发展人文经济的题中之义。
其二，时尚是“有源之水”，更是“奔涌之潮”。
谈美，绕不开时尚。有人把时尚想象成“风”。追“风”的人永远慢半拍，因为闻“风”而动时，“风”已经吹过去了；而创造时尚的人往往快一步，因为他立于潮头。可见，追“风”者追逐的，不过是创造者早已看见的风景。那么，时尚大潮的源头在哪里？在文脉里。浙江文脉延续万年，上山的米、良渚的玉、古越的剑、宋韵的瓷……这些“压箱底”的宝贝，正是时尚产业取之不尽的“原料库”。“丝绸之府”的经纬、龙泉青瓷的釉色、龙井茶山的青翠、越剧水袖的婉转、湖笔徽墨的书卷气，都在诉说同一件事：时尚从来不只是凭空而来的发明，也是把传统翻译给当代人听的一门“手艺”。
为什么国风、国潮、国货日益受追捧？答案很简单：越是民族的，便越是世界的；越是深植文脉，便越有时尚的底气。以服装领域为例，从杭州女装到“无界艺术时尚周”，再到“郭培服装艺术特展”，一浪接一浪，恰似大江奔涌而起的浪花。只要把文脉读懂了，时尚就不是追风口，而是站在源头等风来。当然，传承不等于守旧。唯有把气韵化入当代设计，才是时尚的“本事”。以“艺术+”“时尚+”为杠杆，化历史经典产业优势为文旅消费场景优势，化“浙江制造”优势为“浙江体验”优势，“浙派时尚”才有可能成为全国乃至全球的时尚坐标。
其三，产融创新是“雪中之炭”，更是“点金之手”。
创新的本质不是简单的发明创造，而是重组生产要素、创造新的价值。歌德曾在作品中写道，理论是灰色的，生命之树常青。美的创造同样如此：设计需要工坊去落地，灵感需要产业来放大。假如要素不组合，美只是艺术家画室里的一幅画；要素一组合，美就成为千家万户的一种生活。艺术创意、时尚设计要落地生根，离不开产业载体支撑，更离不开文旅场景的承载。产融创新，即推动产业与金融合作创新，促进产业与金融良性互动。产融创新，正是这样一门“组合的艺术”——为创意雪中送炭，让好设计不至于养在深闺；为产业点石成金，让好制造跃升为好品牌。
坦率地讲，这道题并不好答。创意归创意、制造归制造，两者之间常隔着一条看不见的“河”。一方面，美的资产很“轻”，一项设计、一个IP、一种风格，看得见、摸得着，却常常估不了值、找不到市场；另一方面，美的门槛很“高”，不少企业读不懂美，把明珠当鱼目，守着一流产能，却做不出一流品牌。美的价值，就消失在这条“河”里。所谓产融创新，说到底是修桥铺路，让美的价值看得见、算得清、传得开，让无形的美变成有形的竞争力。
“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。”做强美的产业链、提升美的价值链，既要向内打通，也要向外延展。浙江外贸的“船队”早已闻名于世，下一程更要送东方美学出海。从“卖得出去”到“走得进去”，让世界不仅购买“浙货”，更读懂商品背后的“东方生活方式”。商品是船，美学是帆——帆升起来了，中国故事才能驶向更辽阔的海域。
“美学的海拔高度”决定产业的天花板，“快乐的生产力”标注发展的温度。把美学之源理清、把艺术之根植深、让时尚之花绽放、让产业之果更加丰硕，美才能真正从“被观赏”走向“被体验”、从“文化资源”走向“发展动能”、从“一地风华”走向“天下共赏”，成为旅游业高质量发展最动人的底色。
（陈广胜 作者单位：浙江省文化广电和旅游厅）
