回忆起11月1日，乐山市市中区举办的群星演唱会，九妹凤爪总店店长梁凤利最大的印象就是“人山人海”。

别误会，他可没有偷偷跑去看演出，而是连续两天守在九妹凤爪的世豪广场店上做支援，因为人手实在不足。根据梁凤利给出的数据，2025“声之所向・乐山乐山”群星演唱会举办期间的那个周末，距离演唱会最近的九妹凤爪世豪广场店，客流量比平时足足增长了40%。

“我们店里的堂食可以坐120人左右，那两天座位一直全满，客人们寻座只能见缝插针；至于选择打包带走的消费者，也都一直在排队，队伍始终保持在20人以上。”梁凤利表示。

图为热销中的九妹凤爪。（照片由商家提供）

这样的盛况还不是偶发，自从10月2日，“川超”在乐山踢响了首个主场比赛，赛事与演艺活动，就不断为九妹凤爪带来巨大客流。按照九妹凤爪餐饮管理有限公司总经理高先林的说法，国庆节后乐山餐饮本应进入传统淡季，“但今年明显呈现出淡季不淡的情况。”

而将足球赛、演唱会与餐饮店之间串联起来的，则是一张小小的票根——球迷和歌迷们，可以凭川超或者演唱会门票，进店消费享受更多优惠。这不仅辐射带动了赛演活动场馆周边地段消费，更将客流导向距离较远的市区餐饮商家，高先林就表示，演唱会期间，九妹凤爪其他门店也有15%左右的客流增长幅度。

对此，乐山市市中区商务局局长鲍浪认为，市中区的“票根经济”，不仅体现在美食领域，更涵盖了餐饮、住宿、购物、观影、KTV、美容美发等多种消费业态，通过有效延伸每一位球迷、歌迷的停留时间与消费半径，“票根经济”可以成为全域消费优惠地图，化身“城市消费通行证”！

智能便捷，线上票根带来八大消费

与传统印象中，游客们在赛演活动结束后，拿着纸质门票跟商家咨询是否提供优惠不同，现在的“票根经济”其实早就已经在线化了。

打开乐山兴嘉投资发展（集团）有限公司（以下简称：兴嘉集团）开发的“票根经济”微信小程序——兴嘉优选。可以看见参与活动的商家，（涵盖）美食、住宿、汽车、娱乐、百货、生活服务、数码、珠宝共8个类别；优惠券则包括满减券、打折券、抵扣券等多种形式，能够满足不同游客的使用需求，部分商家的优惠券甚至已经被领空。

图为“兴嘉优选”微信小程序。

此外，小程序还提供了“卡包”“票根地图”等功能，“卡包”能将多个票根集中存放，并对“待使用”“已使用”和“已失效”的优惠券进行分类管理；“票根地图”可以帮助游客一键导航心仪的商家地址。

兴嘉集团嘉鹏商贸公司总经理赵庭浩表示，借助“川超”与演唱会等大型活动的热度，“兴嘉优选”小程序旨在将市中区商家进行整合，打造一个承接文旅消费的平台，起到消费与宣传并行作用，“目标是将一次性的球迷、歌迷等‘流量’，转化为持久‘留量’，让赛演活动的价值最大化。”

另据鲍浪介绍，从10月2日起，到11月1日的群星演唱会，参加“票根经济”的市中区商家，已经从初始的103家，扩展到了153家，并且还有更多商家陆续踊跃申请加入。

拉动营业额上升11.3%，小小“票根”大大作用

“‘川超’比赛当天，以及群星演唱会的第二天，世豪广场这里的商家，迎来了大量使用‘票根’核销的消费者。”回忆起近期举办的几场大型赛演活动，世豪新瑞集团财务总监李梦颖给出了这样的描述。

图为世豪广场的演唱会专享福利。（照片由乐山世豪广场提供）

至于“票根经济”带来的效果也十分显著，根据商场安装的客流计数器统计，参加活动的商家，客流量平均上升了11个点左右，“因此有些没有参加的商家，还对我们表示自己很后悔。”李梦颖笑称。

鲍浪则进一步给出了整个市中区参与“票根经济”活动的商家数据：平均可以带动营业额提升11.3%。

为什么小小一张“票根”能够起到这样的效果？

李梦颖认为，大型赛演活动可以带来大量的人流，但从人流转化为消费，很多时候还缺少一个理由，因为当代年轻人的消费理念，其实更看重的是情绪价值，“票根里面提供的各类优惠券，给了这个理由。对于年轻人来说，优惠幅度可以不高，但必须有，因为这代表了商家的好客与尊重。加上一键导航等实用功能，‘票根’就起到了一个纽带作用。”

九妹凤爪餐饮管理有限公司总经理高先林则认为，“票根经济”的作用，一方面是促使本地消费者从“可吃可不吃”，转为“获得实在优惠”的心态，降低了做决定的门槛；另一方面，又让外地消费者在进店以前就做好了决策，“这些外地游客不仅更精准，并且消费力也更高，一般我们店里的客单价，平时通常为20-30元/人，但‘票根’消费者在优惠券的助力下，可以达到30-40元/人。”

市中区商务局：“票根经济”将迎来升级计划

当“票根经济”的好处一步步显现出来，带来的不仅是商家们更积极的参与，就连“更多‘票根’”，也成为了商家们的诉求。

高先林就明确表示，希望市中区能够延长“票根”的有效期，帮助商家们平稳度过国庆节后，到次年开春前的传统旅游淡季。

李梦颖与她的策划团队，则在考虑将原本每年春节期间的“凭高铁票，领伴手礼”等活动，提前举办并予以升级，“我们想让‘票根’成为城市记忆载体，不仅能促消费，还可以有打卡、纪念等作用。”

对此，乐山市市中区商务局局长鲍浪透露，目前市中区的“票根经济”的确已有升级计划：关于“票根”的种类，市中区未来将把高铁票、港澳居民身份证等逐步纳入其中；关于“票根”的优惠，将更多考虑做“加法”，让“兴嘉优选”的优惠与线上平台之间形成叠加效果；关于“票根”的商家地图，将考虑添加“打卡地标、点亮地图”等功能；关于“票根”的后台功能，拟将进一步运用好大数据分析，为商家提供产品调整、升级等支持；

“未来，我们希望不断推广‘兴嘉优选’这个平台，让全国的游客都知道乐山的好客与热情，也让足球赛、演唱会乃至更多的大型赛演活动，‘流量’变‘留量’。从‘票根经济’的角度，为乐山建设国际旅游城市、打造世界重要旅游目的地贡献一份力量。”鲍浪总结道。（文/图 吴晨熹）