国庆假期顺利收官，来自多家旅游企业的数据显示，大众旅游消费需求从“7天集中爆发”转向“13天分段释放”。传统热门目的地依旧领跑，小城、县域旅游订单加速增长；传统文化游、赏秋游、观赛观演游等多元需求叠加，以创造情绪价值和体验型消费为主的高品质旅游产品成为市场主流。
市场热度持续升温
从客源角度分析，国庆假期，一线城市客群消费热情不减，三线及以下城市用户消费潜力加速释放。
途牛数据显示，一线、新一线城市用户出游需求持续旺盛，北京、上海、南京、成都、厦门、杭州、广州、武汉、深圳、重庆等地用户出游人次位列“国庆热门客源地榜单”前列。三线及以下城市出游人次占比稳步增长，县域用户旅游消费意愿持续增长、出游半径持续扩大，为假期旅游市场注入新活力。
从客群结构来看，30至49岁的中青年用户是国庆出游主力军，其中30至39岁、40至49岁用户出游人次占比分别超40%和25%。中秋、国庆假期，旅游市场“合家欢”氛围浓厚，家庭及三代同游客群占比超80%。
途家民宿数据显示，年轻人与亲子家庭构成假期民宿消费的主力。“95后”“00后”订单占比超过45%，“80后”“90后”订单占比超过37%。适合一家人或多位朋友共同入住的多居室民宿，订单占比约四成。木鸟民宿数据显示，带有宠物友好、代际出行等标签的特色民宿更受用户喜爱。
家庭客群与年轻客群在出游偏好上差异明显。携程数据显示，国庆期间超一半的景区门票订单来自亲子家庭。主题乐园在亲子家庭景区订单中的占比由2024年约19%降至约14%，自然风光类景区订单由约30%升至约35%，由此可见家长越来越愿意带孩子户外活动。而在20—25岁游客的景区订单中，文化类景区订单占比上升了7个百分点，30岁以下游客的文化类景区订单增速约为30岁以上游客的两倍。对年轻人来说，名胜古迹和文化场馆是专程要去的地方，他们的偏好正在带动一批小众古建和文化场馆走红。
“多城串游”特征明显
分段释放的游客需求推动长线游和“多城串游”明显升温，品质化、多元化玩法成为假期主流。
携程数据显示，8天以上的长途产品订单量近乎翻倍，是国庆假期最明显的变化。
越来越多的游客通过飞机、高铁等交通工具，用一趟出行串联多个城市。美团数据显示，国庆假期，游客人均到访约1.2个城市，较去年同期有所提升。其中，组合飞机、高铁等交通方式，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。
作为长假出行的基本盘，大都市依然是引客“顶流”。途牛数据显示，北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、南京、西安、乌鲁木齐等传统热门城市持续火爆，位列“国庆境内游热门目的地榜单”前列。马蜂窝数据显示，凭借文博大展、赛事演出、商圈夜游，北京、上海、广州等一线城市保持强大吸引力。与此同时，越来越多兼具自然山水与人文底蕴的小城被看见，县域旅游市场持续扩容。一些游客把大城市作为中转枢纽，而将周边县域、山野点位纳入行程。
飞猪平台上，自然风光及村寨产品预订量同比增长超40%。预订“古村类”相关产品的用户量同比增长超90%。“客串游”成为假期旅游消费的一大亮点，含角色互动或沉浸体验类项目的景区门票预订量同比增长60%。万岁山武侠城、横店影视城、清明上河园等景区，凭借高密度的NPC互动和剧情化游览设计，吸引了一众游客。
县域目的地涌现“黑马”。同程旅行数据显示，一些相对小众的县域以极具特色的自然景观和人文资源吸引力爆棚。例如，山西省陵川县酒旅订单预订量同比增长超230%，河南省修武县同比增长超200%，陕西省太白县同比增长超130%，青海省祁连县同比增长超100%。
出境旅游双线齐飞
国庆假期，出境游市场呈现短线与长线双线齐飞的态势。东南亚短线游及欧洲长线深度游热度较高，多国联游需求旺盛，目的地参团及小团出游是主流。
综合多家旅游企业数据，出境游市场的传统热门目的地持续火热、更多目的地加速升温。同程数据显示，新、马、泰等东南亚免签国及韩国依然是短线出境游的首选。同时，北美、欧洲和澳新等长线游增幅明显。其中，冰岛、瑞士、法国等地热度同比均实现翻倍增长。
途牛数据显示，赴加拿大、韩国、荷兰等地的游客数量同比增长超一倍，赴土耳其、摩洛哥同比增长超50%，赴爱尔兰、美国、新西兰、比利时、埃及等地同比增长均在30%以上。
马蜂窝数据显示，出境长线游、短途游产品热度分别上涨184%和130%。“新马联游”“澳新联游”“欧洲多国联游”热度冲上前三。乌兹别克斯坦、埃及搜索热度高涨，冰岛热度飙升183%。
去哪儿旅行数据显示，双节期间，热门国家酒店预订量同比增长30%。“3小时飞行圈”内的国家依旧是假期热门。泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、意大利位列热门国家TOP10。爱尔兰、希腊、葡萄牙、尼泊尔、芬兰等目的地酒店预订量同比增长超过一倍，亚美尼亚、波黑、孟加拉国、肯尼亚热度增长超70%。
同程数据显示，目的地参团及小团出游已成为国人出境游的主流选择，多国联游需求旺盛，国庆假期的预订量同比上涨超六成，平均一趟行程可串联2.8个国家。（记者 张 宇）
