近年来，票根经济作为推动文旅商体展深度联动的新业态新模式，在全国多地快速兴起、持续升温。2025年底，“票根经济”入选“2025年度十大新词语”，社会关注度大幅提升。近期，国家层面也对这一创新模式作出明确部署：《旅游强国建设“十五五”规划》提出，“推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费、商业购物等”；《文化和旅游发展“十五五”规划》进一步提出，“推进文旅商体展联动，发展演出经济、赛事经济、夜间经济、会展经济、时尚经济、票根经济”，为票根经济发展指明了方向。从引发社会关注到获得一系列政策支持，票根经济这一新型经济模式，正成为放大赛事演出乘数效应、激发全域消费活力的重要抓手。
票根经济的发展逻辑
票根经济并非简单的打折促销方式，而是由延伸消费链条、推动利益共享、激发情感共鸣三重逻辑相互赋能形成的有机整体，这也是它区别于传统联票优惠模式的核心特质。
一是延伸消费链条。票根的价值升级为票根经济发展提供了基础支撑。传统票根仅具备入场核验的基础功能，单次使用后便失去价值，功能属性较为单一。而在票根经济语境下，票根已经从单一的入场凭证，升级为贯通食、住、行、游、购、娱全场景的消费通行证。消费者观演、观赛后，可凭票根进入景区、商圈、酒店消费，形成一环扣一环的链式消费。票根由此成为连接多元消费场景的关键纽带，通过打通不同业态之间的消费堵点，持续释放消费势能。例如，山西太原着力打造“歌迷之城”，歌迷可凭演唱会门票免晋祠天龙山景区、蒙山景区、太原动物园、太原碑林公园等多家景区首道门票，实现演艺流量向文旅流量的转化。
二是推动利益共享。票根经济的本质是打破行业与区域壁垒，构建文旅商体展深度联动的利益共同体。在传统模式下，景区、商圈、酒店等业态往往各自为战，难以形成协同效应。而票根经济通过搭建开放共享的消费生态系统，推动各经营主体建立互利合作关系，最终实现多方共赢。这套联动机制的关键是流量共享与权益互换，各方都能在合作中获得增量收益，属于典型的非零和博弈。对主办方而言，票根联动可以扩大赛事演出的社会影响力，强化二次传播效应；对商户而言，借助票根联动，可以获得实实在在的消费增量；对消费者而言，则能够以更低成本享受更丰富的延伸体验。例如，江苏打破地域隔阂，推行“一票通行、全省惠享”，实现客流全省流转、红利全省共享。“东北超”立足跨省联赛的独特优势，构建“一票通享三省一区”优惠体系，推动东北区域文旅一体化发展。
三是激发情感共鸣。票根经济最鲜明的差异化优势，在于深度挖掘并满足大众的情感需求，让消费行为承载更多情绪价值。演唱会、体育赛事本质上属于情绪消费，消费者能在参与过程中获得沉浸式的精神满足。作为记录消费者美好经历的体验载体，票根承载着集体记忆与个人情怀，拥有较高心理附加值，往往会成为激发二次消费的情感触发器。票根附带的专属优惠，是对消费者情感体验的接续回应，能让消费者的情感需求得到认可与重视。这种主打高情绪价值的运营模式，跳出了简单的价格让利逻辑，为票根经济注入源源不断的情感驱动力。例如，有的演唱会落幕后，大量歌迷意犹未尽，纷纷前往主题联名餐厅打卡留影。这类现象折射出，持有票根的消费者愿意为延续这份情感记忆停留消费，情感共鸣已经成为拉动延伸消费不可忽视的内在动因。
票根经济的推动路径
当前，我国票根经济正处于从多点实践向系统布局转型的关键阶段，需从内容创新、数字赋能、制度保障、城乡协同四个维度精准发力，推动票根经济提质增效，为文旅商体展深度联动注入强劲动力。
一是拓展票根权益，打造差异化消费内容。目前，一些地区的票根权益局限于餐饮、住宿、景区折扣，模式单一，吸引力不足，难以形成核心竞争力。一方面，可提升票根“含金量”。深耕文化IP，推出文创票根、限定纪念票根、联名票根等，赋予票根收藏价值与文化价值。同时，将票根品类从常规的演出票、赛事票，进一步拓展至生活化、仪式化品类，拓宽票根边界，强化票根的情感纪念价值。例如，河南安阳推出“发票畅游 乐享安阳”活动，将餐饮发票转化为文旅消费激励纽带。四川成都更是创新推出结婚证“票根经济”，将结婚证从法律凭证变身为消费凭证，打通了婚宴、婚服、婚拍、旅行等婚嫁消费全链条。另一方面，可构建立体化权益体系。结合城市文旅特色、非遗资源、乡村业态、夜间经济，设计差异化票根权益包。推动票根权益从单一折扣优惠，向优先入场、专属纪念、社交互动等非货币化权益拓展，满足消费者多元化、深层次的情感需求。例如，音乐剧《锦衣卫之刀与花》在上海演出期间，观众可凭票根参与集章打卡活动，兑换剧目文创、演员周边、限定互动福利，充分满足了观众留存观演记忆、获取专属纪念的情感需求。
二是深化数字赋能，构建便捷高效服务体系。传统纸质票根核验流程复杂、容易伪造，跨平台、跨场景联动难度大。而碎片化的线上票务系统，也容易产生数据孤岛、权益不互通等问题，制约票根经济高质量发展。可推广区块链电子票根，建立统一的票根编码、防伪溯源、核销管理标准，实现票根唯一标识、全程可追溯、安全可控。搭建区域性票根管理平台，整合权益发布、智能核销、数据统计等功能，实现票务信息与消费权益的实时互通和精准匹配。对用户而言，可简化优惠获取与核销流程，通过“一键领取”“扫码即享”等轻量化操作降低使用门槛，提升消费体验。对商户来说，可依托平台沉淀的消费数据，分析游客消费偏好与出行轨迹，主动开展精准营销，提高消费转化率。例如，山东打造“鲁票票”文旅智慧票根平台，实现一键上传、自动核验、权益自动抵扣。湖北推出“湖北有礼”票根服务平台，常态化开展线上票根活动。上海静安区“静安GO”利用AI识别票根类型，并匹配消费权益。
三是完善制度保障，建立常态化长效运营机制。目前，一些地区的票根经济存在“活动结束，热度便消退”的短期化情况，缺少常态化运营模式与规范化制度体系。应强化顶层制度设计，出台专项指导规范，明确票根经济的发展定位、权责划分与运营标准。健全政府引导、平台赋能、商户让利、多方共担的利益共享与成本分担机制，通过政策扶持、流量赋能等方式，激发市场主体主动参与的积极性。建立标准化监管体系，规范票根发行、权益设置、核销全流程，严厉打击虚假优惠、权益缩水等乱象，保障消费者合法权益，维护市场良性发展秩序。例如，贵州省出台《促进“票根经济”发展工作方案》，构建票根经济发展生态，系统推进票根经济发展。江苏省文化和旅游厅联合相关部门印发《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》，为票根经济常态化、全域化发展提供了坚实制度保障。
四是推动城乡协同，激发县域经济新活力。当前，票根经济的主要资源高度集中于城市，县域参与度偏低，城乡文旅资源未能实现联动发展。各地应统筹整合城乡文旅资源，推动票根权益向县域、乡村延伸覆盖，打通城市引流、县域承接、乡村消费的流量传导链条。依托城市票根流量，开发城乡联动旅游线路，将城市客流引入乡村民宿、非遗工坊等，带动农特产品销售与乡村休闲消费，拉动县域经济增长。同时，要降低县域中小商户、乡村经营主体的数字化接入门槛，给予适度政策奖补与技术支持，鼓励县域商户主动融入票根消费体系。例如，河南叶县成立票根经济联盟，首批12家餐饮、住宿、特产商户签约加盟，依托古县衙IP串联起县域消费链条。安徽泗县打造县域特色“全域票根经济”IP，推动高铁票、高速通行票、住宿消费票三票互通，构建起全链条消费体系。
（徐 晓 时润哲 作者单位：河北省社会科学院）
