近日，“双11没便宜”的话题登上热搜，引发社会广泛关注。“一顿操作猛如虎，一看价格原地杵”，这是今年“双11”期间，不少消费者的共同感受。记者调查发现，从“先涨价后降价”的价格“变装秀”，到“不同人不同价”的隐性欺骗，再到“凑单越凑越贵”的规则陷阱，“双11”曾经的“消费福利”正在被层层套路消解。（11月10日《法治日报》）
“双11”，这个初衷在于让利消费者的购物节，为何在价格方面上演迷局？
价格迷局的本质是商家与购物平台刻意制造的信息不对称。复杂规则背后，是对消费者知情权与公平交易权的直接侵犯。模糊的满减门槛、临时变更的规则，不仅让消费者疲于计算，更让比价成为不可能。而“大数据杀熟”则凭借其隐蔽性，通过“动态定价”实现“千人千价”，将消费者置于“单向透明”的弱势地位。
新修订的反不正当竞争法虽已明确禁止“大数据杀熟”等行为，但执法过程仍面临技术壁垒等问题。平台将价格差异包装成“个性化推荐”，商家通过调整分摊规则规避监管，这些套路的存在，凸显出现行监管体系与快速演进的营销手法之间的落差。当违法成本远低于收益，价格乱象便难以根除。
破解价格乱象，需监管部门、购物平台、消费者协同发力。监管部门应当推进执法监督常态化，提升技术监管能力，穿透“算法黑箱”，以刚性约束筑牢价格公平底线；购物平台须切实履行主体责任，主动清理模糊不清的营销条款，规范商品价格标注，建立健全商家“黑名单”制度，从源头遏制价格乱象；消费者则要擦亮双眼，提高对“先涨后降”等隐藏套路的警惕和辨别能力，在购物中留存好订单截图、宣传页面等凭证，若遭遇价格欺诈，要勇于维权，既守护自身合法权益，也以消费监督倒逼市场环境持续优化。
“套路满满”的满减规则、晦涩难懂的优惠条款、“先涨后降”的虚假让利等，不仅让消费者在比价中身心俱疲，最终也难以享受到预期的实惠。如此一来，消费者对“双11”的好感度持续下滑，参与热情也日渐消退。其实，不管是购物平台还是商家都应该明白，“双11”本就是人为打造的消费节点，其核心吸引力在于为消费者带来实打实的优惠。如果没有了这样的优惠，那么这个“消费节日”也就失去了存在的根基。
说到底，“双11”不应是套路与反套路的博弈场。当促销套路透支信任根基，最终损害的将是整个电商生态的健康发展。唯有构建透明、可预期的消费环境，让消费者告别“烧脑计算”与“价格疑云”，“双11”才能重新赢得人心，实现商家与消费者的双赢。
